ब्रान्डिङ कम्पनी

कम्पनीहरु र ब्रान्डहरु बीच बढ्दै प्रतियोगिता संग एक अद्वितीय, स्मरणीय ग्राहक छवि प्रतिद्वन्द्वी को पृष्ठभूमिमा चयन सिर्जना गर्न आवश्यकता बढ्छ। यी समस्या समाधान उच्च गुणस्तरीय कर्पोरेट पहिचान बढाउँछ। कर्पोरेट पहिचान को विकास अद्वितीय - यो एक जटिल र जिम्मेवार प्रक्रिया छ। उद्यमी को कर्पोरेट पहिचान को सबै तत्व यसको मिसन र स्थिति अनुरुप चल्नै पर्छ।

कर्पोरेट पहिचान को अवधारणा

पहिचान - सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मार्केटिङ उद्देश्य, जागरूकता र दिगो सामान र सेवाहरू लागि मांग गर्न प्रमुख छ जो। यो कर्पोरेट पहिचान तत्व हामीलाई प्राप्त पहिचान र प्रतियोगिता बाट आफ्नो उत्पादन गर्न अनुमति छ।

कर्पोरेट पहिचान वा कर्पोरेट पहिचान - सजिलै मानिसहरूले मान्यता छ जो कम्पनी, यसको चरित्र, एक व्यक्ति छवि। यो एक समग्र, संस्था-डिजाइन संचार को एक घटक छ र कर्पोरेट पहिचान को सबै आधारभूत तत्व सबै उत्पादन, सजिलै निर्माता पहिचान गर्न आफ्नो घटक उपभोक्ता को कुनै पनि गर्न कागजात र कम्पनी को विशेषताहरु उपलब्ध एकल अवधारणा मा बाहिर गरिनेछ छन् सुझाव। यो कम्पनी प्रचार उद्देश्य गर्दछ रूपमा कर्पोरेट पहिचान को अवधारणा, मार्केटिङ गठन गरिएको छ।

उद्भव

कर्पोरेट पहिचान को पहिलो साइन कुरा गर्न सक्छन्, पुरातन संस्कृति विचार। यसरी, अद्वितीय लेखकको रेखाचित्र संग उत्पादनहरु केही कालिगढ सेरामिक्स अन्य यस्तै उत्पादन देखि बाहिर खडा अनुमति जो प्राचीन मिश्र को tombs, फेला पर्यो। ब्रान्डिङ पनि बर्तन काम, आभूषण मा प्राचीन ग्रीस मा शिल्प बुनाई पाइएको छ। युरोप मा मध्य युग मा, प्रत्येक गिल्ड मालिकको आफ्नै विशिष्ट संकेत पनि संकेत र भवन मा पोस्ट थिए जो थियो। पनि Bakers र winemakers आफ्नो उत्पादनहरु मा टिकट राख्नु छ। ब्रिटेन मा 19 औं शताब्दीमा, दर्ता र सुरक्षा पहिलो व्यवस्था अपनाए थियो ट्रेडमार्क। पछि पेटेंट संकेत अमेरिकामा देखा, र त्यसपछि मात्र, र दुनिया भर। आज, मात्र संयुक्त राज्य अमेरिका मा त्यहाँ 50,000 भन्दा बढी वर्ण हो।

रूस मा क्रान्तिको अघि, साथै युरोप भर। तिनीहरूले stigma मालिकको थिए, उदाहरणका लागि प्रसिद्ध जौहरी कार्ल Faberge प्रत्येक आफ्नो काम गर्न कुराको प्रामाणिकता certifying विशेष टिकट राख्छ। सोभियत युग समयमा कर्पोरेट शैली लागि आवश्यकता किनभने त्यहाँ कुनै मुक्त प्रतियोगिता थिए, लगभग गायब। त्यसपछि पनि त्यहाँ पहिचान भए तापनि, उदाहरणका लागि, कर्पोरेट फन्ट अखबार "Izvestia" र "सत्य" को नाम लेख्न आज चिन्न छ। perestroika पछि रूस एक तेजी मा विकसित देशहरुमा साथ पक्रने भएको छ कर्पोरेट पहिचान को निर्माण।

कार्य

कर्पोरेट पहिचान मा मार्केटिङ कार्यहरु कम्पनी को विकास र पदोन्नति यस्तो महत्त्वपूर्ण घटक यसलाई बनाउन को एक नम्बर छ। तिनीहरूलाई बीच मुख्य - संगठन को पहिचान हो। उपभोक्ता लागि आवश्यक Slogans, लोगो र अन्य कर्पोरेट पहिचान तत्व चाँडै र सजिलै उहाँलाई अघि के उत्पादन निर्माता बुझ्न। र पहिचान कर्पोरेट पहिचान र पनि यसको भागहरु को घटक को कुनै पनि को धारणा मा ठाउँ लिन अनिवार्य छ। उदाहरणका लागि, नयाँ वर्षको टेलिभिजन विज्ञापनहरु मा "कोका-कोला" को ब्रांडेड माधुर्य पहिले नै पहिलो टिप्पणीहरू सिक्नुभयो र उपभोक्ता सजिलै निर्माता को नाम सम्झन मात्र गर्न सक्दैन, तर पनि कुनै पनि स्थान ट्रयाक गर्न जारी राख्न।

पहिचान गर्न अर्को भिन्नता रूपमा एक समारोह छ। संतृप्त मा, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बजार समान सामान र सेवाहरू बाट detuning को एक तीव्र समस्या छ। उपभोक्ता मनोविज्ञान प्रत्येक उत्पादन श्रेणी मा, त्यो सामान्यतया 3 7 शीर्षक देखि सम्झनुहुन्छ भनेर यस्तो छ, र यो दायरा यसको खरिद विकल्प बनाउँछ मा छ। त्यसैले, कर्पोरेट पहिचान को कार्य - उत्पादन वा आफ्नो कम्पनीले आफ्नो प्रतियोगिहरु फरक सेवा गर्न। उदाहरणका लागि, रस मिड-बजार को बजार मा उपभोक्ता को लागि एक कठिन लडाई छ, उत्पादन र प्याकेजिङ गुणस्तर एक निर्माता देखि धेरै समान हो, र खरीदार को विकल्प अक्सर उहाँले विज्ञापन सिक्नुभयो जो स्थिति को आधार, बनाउँछ। साधारण भिजुअल प्याकेजिङ्ग रस मद्दत उदाहरणका लागि एक व्यावसायिक associative श्रृंखला मा एक टाई र,। तसर्थ, कम्पनीको विज्ञापन मा कर्पोरेट पहिचान को तत्व उपस्थित हुन अनिवार्य छ।

प्रत्येक संचार निर्माता र खरीदार कि त automatism को स्तर मा खरीद को समयमा पहिचान गर्दै यी अद्वितीय वर्ण को कण्ठ सुविधा हुनुपर्छ। र एक व्यक्ति स्टोरमा रस संग एक लामो काउन्टर विगतका गएपछि उहाँले जो उहाँले निर्माता सम्बन्धित परिचित वर्ण, संग प्याकेजिङ्ग छनोट।

कर्पोरेट पहिचान को सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कार्य कम्पनीको छवि बनाउन र कायम छ। आज, जब एक उत्पादन छनौट थप र थप उपभोक्ताहरु छैन यसको उद्देश्य विशेषताहरु केन्द्रित छ, र यो आफ्नो समझ। तसर्थ, उत्पादन कम्पनी को सकारात्मक छवि बनाउन को कार्य र सर्व बन्नेछ। तस्बिर कम्पनीको मिसन, यसको फाइदा र स्थिति जस्ता आधारभूत तत्व आधारित छ।

मार्केटिङ संचार को कार्य - उपभोक्ता मन मा यो तपाईं कर्पोरेट पहिचान को तत्व संग ठोक्किनु हरेक समय हुनेछ कि केही गुणहरू को एक स्थिर सेट को छवि सिर्जना गर्न। उपभोक्ताहरु जो उहाँले धेरै थाह छ र जो आफ्नो (रूपमा देखिन्छ) राय छ उत्पादन, लागि थप भुक्तानी गर्न इच्छुक छन्। परिचित उत्पादन थप प्रत्ययनीय छ। र छवि अधिशेष मूल्य को मुख्य स्रोत बन्नेछ। तर आज, एक अद्वितीय छवि सिर्जना को तीव्र समस्या आफ्नो उत्पादन र सेवा को सकारात्मक छवि को सामान्य खोज छ मा, यो योग्य कर्पोरेट पहिचान समाधान गर्न मद्दत गर्छ कि।

घटक

कर्पोरेट पहिचान को मुख्य तत्व हो: लोगो, ट्रेडमार्क वा सेवा चिह्न, व्यापार गुट, slogans वा पाठ वर्ण, रंग र फन्ट, कर्पोरेट वर्ण, कर्पोरेट ध्वनि। मंच स्थिति र कम्पनी को मिशन - यी तत्व को सबै एक साधारण विचार गरेर एकताबद्ध हुनुपर्छ। एक कर्पोरेट पहिचान विकास ideological ब्रान्ड मंच आधारित हुनुपर्छ। केवल कम्पनी, यसको फाइदा र उद्देश्य को विशेष बुझ्न तपाईं एक प्रभावकारी कर्पोरेट पहिचान विकास गर्न सक्नुहुन्छ।

कर्पोरेट पहिचान को लाभ

कर्पोरेट पहिचान को विकास - यो एकदम महंगा र गम्भीर घटना हो। किन, यो पैसा खर्च समय र ऊर्जा? कर्पोरेट पहिचान उपभोक्ता छनौट र खरिद बनाउने सुविधा। गठन पहिचान प्रतियोगिता बाट उत्पादन हाइलाइट गर्न मद्दत गर्छ। शानदार कर्पोरेट पहिचान सजिलो सामान लागि बजार, विज्ञापन को लागत कम बनाउँछ। मिसन र कम्पनी भित्र कर्पोरेट आत्माको गठन लागि कर्पोरेट पहिचान काम, र वफादार कर्मचारीहरु - सधैं संगठनको एक मूल्यवान सम्पत्ति छ। पनि स्टाइलिश डिजाइन कागजात, जब, कर्पोरेट वस्त्र ग्राहकहरु र कर्मचारीहरु दुवै आँखा मा कम्पनी को प्रतिष्ठा बढ्छ।

कर्पोरेट पहिचान सबै मार्केटिङ प्रयासको लागि एक rallying बिन्दु हो, यसलाई disparate घटनाहरू एकीकृत गर्छ संचार रणनीति। कारण यो गर्न उपभोक्ता एकल जानकारी क्षेत्रमा सबै विज्ञापन दृढ सन्देशहरू जडान। यो synergistic प्रभाव संचार को प्रभावकारिता बढ्छ।

सेवा चिन्ह

कर्पोरेट पहिचान को सबै तत्व कम्पनीको नाम वरिपरि निर्माण गरिनेछ। तसर्थ, ट्रेडमार्क कम्पनी तस्वीर को लागि अति महत्त्वपूर्ण छ। सेवा चिन्ह (वा ट्रेडमार्क) अन्तर्गत केही वैध लेखन गर्न कम्पनी को नाम बुझाउँछ। उहाँले प्राचीन मालिकको को समय देखि गुणवत्ता आश्वासन र गुणस्तर को एक प्रतीक हो। साइन मार्फत संगठन यसको प्रतिष्ठा उहाँलाई सुम्पिएको छ उत्पादन अनुवाद। त्यहाँ सेवा चिह्न धेरै प्रकार छन्:

- मौखिक। सबै भन्दा साधारण फिक्स नाम मालिक को कानुनी अधिकार। यस्तो संकेत वजन को उदाहरण: Aeroflot, "मर्सिडीज"।

- असल, वा भिजुअल। एक विशेष चिन्ह नाम, उहाँले अक्सर लोगो sinonimiziruetsya।

- सराउन्ड। उत्पादन नै प्याकेजिङ्ग फारम, वा पनि पेटेंट र एक विशेष निर्माता को चिनारी हो गर्न सकिन्छ। उदाहरणका लागि, प्रसिद्ध गिलास बोतल "कोका-कोला"।

- सुनिने। केही कम्पनीहरूले आफ्ना धेरै प्रकृति द्वारा छन् यसको गतिविधिहरु संग सम्बन्धित छन् ध्वनि चिह्न कब्जा गर्न सक्छन्। उदाहरणका लागि, कल साइन "रेडियो MAYAK" वा क्लिक लाइटर "Zippo"। आज त्यहाँ व्यवस्था गरेर काम तोकिएको छ जो कर्पोरेट पहिचान, ध्वनि तत्व रेकर्ड गर्न झुकाव छ। यसरी कम्पनी "नेस्ले", "दनोन" र अरूलाई छन्।

लोगो

लोगो - कर्पोरेट तत्व जो कम्पनी को पहिचान मा काम गर्दै पहिचान, अवधारणा, अक्सर एक, मुख्य घटक कम। यो साँच्चै कम्पनी छवि एउटा महत्त्वपूर्ण भाग, तर एउटा मात्र छ। लोगो - कम्पनी, ब्रान्ड, उत्पादन समूह को मूल नाम को एक चिन्ह। यो नाम पनि महत्त्वपूर्ण अर्थ विज्ञान बोक्न केही दृश्य घटक मात्र होइन सामान्यतया वर्तमान छ।

केवल सुन्दर लिखित नाम - - यो कम्पनीको मिशन को एक योजनाबद्ध, सरलीकृत प्रतिनिधित्व छ यो एक लोगो भनेर बुझ्न महत्त्वपूर्ण छ। उदाहरणका लागि, प्रसिद्ध लोगो "नाइके" कम्पनी मात्र होइन चिन्ह को नाम, तर पनि बाङ्गो लाइन, ब्रान्ड को एक प्रतीक हो, र कहिले काँही एक शाब्दिक समर्थन बिना पनि प्रयोग गर्न सकिन्छ, जो आज पनि समावेश छ। लोगो ब्रान्ड को कथा "बताउन" हुनुपर्छ। उदाहरणका लागि, प्रसिद्ध स्याउ मा "स्याउ" यसको अर्थ व्याख्या गर्न कम्तिमा तीन कर्पोरेट मिथक छ। राम्रो लोगो को मुख्य विशेषताहरु: सरलता, memorability र अभिव्यक्ति।

कर्पोरेट ब्लक

यस कागजात, प्याकेजिङ्ग र ब्रान्ड एकाइ भनिन्छ अन्य मिडिया मा राख्दै लागि कर्पोरेट पहिचान को तत्व को व्यवस्था। यसको संरचना कम्पनी को आवश्यकता मा फरक पर्न सक्छ। अक्सर तपाईं कम्पनी लेटरहेड, लिफाफें, व्यापार कार्ड पोस्ट छ जो एक लोगो, एक नारा र ठेगाना जानकारी, संयोजन पाउन सक्नुहुन्छ। नाम र लोगो को संयोजन सामान्यतया प्याकेजहरू र उत्पादनहरु मा राखिएको छ। उदाहरणका लागि, लोगो र कम्पनी को नाम संग आफ्नो उत्पादन मा दृढ "एडिडास", यो कहिले काँही लाइन वा श्रृंखला को नाम पूरक छ।

कर्पोरेट रंग

कर्पोरेट पहिचान को एक महत्वपूर्ण तत्व रंग छ। मनोवैज्ञानिक लामो रंग संगतले एउटा स्थिर सम्बन्ध छ बुझे। त्यहाँ सम्पूर्ण तालिका जोडी हो "रंग -। भावना" निस्सन्देह, यो मुद्दा व्यक्तिगत मतभेद हुन सक्छ, तर रंग हाम्रो शरीर र psyche मा एक प्रभाव गर्दछ। उदाहरणका लागि, रातो उत्तेजना मुटुको दर र रक्तचाप, हरियो, त्यसको विपरीत, आराम र सूथिंग छ बढ्ने बढाउँछ। साथै, जब एक कर्पोरेट रंग छान्ने तपाईं एक विशेष संस्कृति यसको लागि नियुक्त अर्थ विज्ञान बारेमा सम्झना गर्न आवश्यक छ। उदाहरणका लागि, सेतो सामान्यतया प्रकाश, शुद्धता, हिउँ, दूध संग सम्बन्धित छ। तर जापान यस रंग परंपरागत अन्त्येष्टि मानिन्छ किनकी, शोक, दुःख यी सुविधाहरू थपिएका छन्।

एक रंग छनौट गर्दा पनि यसको विपरीत, नियम र परिमार्जन संयोजन सम्झना गर्न आवश्यक छ। यसरी, कालो र पहेलो को संयोजन - को brightest को एक, तर यो खतरा संकेत दिन्छ। सामान्यतया कर्पोरेट पहिचान पढ्नुहोस् र सम्झना गर्न गाह्रो छ कि एक विविधता सिर्जना गर्न, अधिक तीन रंग प्रयोग भइरहेको छैन।

र एक रंग छान्ने, यो फरक वाहक यसको प्रसारण विशेषताहरु गर्दा विचार गर्न अन्तिम कुरा। यसरी, बकाइन र पहेंलो-सुन्तले एक जटिल संयोजन गलत तरिकाले केही मुद्रण मिसिन द्वारा प्रसारित हुन सक्छ।

नारा

ब्रान्डिङ मात्र होइन दृश्य तर पनि मौखिक हुन सक्छ। छोटो catchy वाक्यांश, एक नारा पनि एक कर्पोरेट पहिचान बनाउन एक माध्यम हो। यो एक विशेष कार्य छ: यो कम्पनी को पहिचान को मात्र ग्यारेन्टी छैन, तर पनि कम्पनी को मुख्य लाभ, आफ्नो मिशन बारेमा उपभोक्ता बताउँछ। उदाहरणका लागि,, नारा "ड्राइभ सपना" कार "टोयोटा" एक गहिरो अर्थ छ: सपना व्यवस्थित र achievable, हाम्रो कार हो - कुनै पनि को सपना। नारा एक धेरै ठूलो सामग्री प्रसारित गर्न (कुनै 7 भन्दा बढी शब्दहरू) धेरै छोटो फारम छ। तसर्थ, slogans व्यवसायीक लेख्न - copywriters, मात्र काट वाक्यांश गुना गर्न सक्षम छन् जो, तर पनि सामग्री आवश्यक यसलाई भर्न।

विकास पहिचान तत्व प्राविधिक कार्य copyrighter लागि प्रस्थान विन्दु हो जो आधारभूत विचार, आधारित हुनुपर्छ। नारा जरूरी संगठनको उत्पादनहरु मा, विज्ञापनमा समावेश कागजात, यसरी यो उपभोक्ता, यसको अर्थ एकता संग संचार को निष्ठा सुनिश्चित राख्नुभयो।

ब्रान्ड वर्ण

हामी कर्पोरेट पहिचान को आधारभूत तत्व सूचीबद्ध छ, तर त्यहाँ यस्तो राष्ट्रिय गान, को पौराणिक कथा रूपमा थप, चल घटक, हो, रूपरेखा र डिजाइन विशेषताहरु। ब्रान्ड पहिचान को अतिरिक्त घटक समावेश कर्पोरेट अक्षर। ब्रान्ड वर्ण - नायक वा कुनै पनि व्यक्ति को अनुहार मा सुविधाहरू को embodiment र निश्चित Missy ब्रान्ड हो। विज्ञापनहरु, छाप्न नमूनाहरू, घटनाहरू: कर्पोरेट protagonist सामान्यतया विज्ञापन संचार मा प्रयोग गरिन्छ। एक अक्षर लक्षित दर्शक embody वा उनको लागि एक प्रामाणिक व्यक्ति हुन। एक कर्पोरेट नायक रूपमा राम्रो गुणस्तरको उत्पादन दृष्टिगत गर्न सक्नुहुन्छ। उदाहरणका लागि, डिटर्जेंट को ब्रान्ड को ब्रान्ड वर्ण, "श्री स्नायु" यसको नाम जोडिएको छ र विज्ञापन को सबै प्रकार मा समावेश गरिएको छ।

वाहक

कर्पोरेट शैली संगठनको तत्व मिडिया को एक किसिम मा राखिएको गर्न सकिन्छ। सामान्यतया brendiruet कम्पनी, अर्थात् उपभोक्ता के छुन सक्नुहुन्छ, सबै कुरा आफ्नो लोगो राख्न। कर्पोरेट पहिचान को तत्व को मुख्य वाहक - एउटा सानो, कागजात, लिफाफें, साइट संगठन, कर्पोरेट फारम, प्रचार वस्तुहरू, स्मृति चिन्ह छ। साथै, कर्पोरेट पहिचान को तत्व बिक्री र ग्राहक सेवा क्षेत्रमा, ब्यानरहरू मा, एक कम्पनी वाहन राखिएको गर्न सकिन्छ उपहार उत्पादनहरु मा। फोल्डरहरू, प्याकेजहरू, रैक, इलेक्ट्रोनिक प्रस्तुति पनि, कर्पोरेट पहिचान प्रस्तुति सामाग्री को डिजाइन को लागि प्रयोग गर्नुपर्छ।