Rebranding - यो छ ... के र कसरी पुन: ब्रान्ड हो

Rebranding - ब्रान्ड वा "मरम्मत" को एक प्रकारको ट्रेडमार्क। मरम्मत राजधानी वा कस्मेटिक हुन सक्छ। विकल्प वस्तुको प्रारम्भिक राज्य मा निर्भर गर्दछ। साथै, यो पूर्ण पुन ब्रान्डिङ र आंशिक पूरा गर्न सम्भव छ। कम्पनी को rebranding - यो किनभने यो उचित र जायज हुनुपर्छ, लामो र समय-खपत छ। यो ब्रान्ड साँच्चै अद्यावधिक आवश्यक जब बाहिर गर्नुपर्छ।

तपाईं गर्न चाहनुहुन्छ जब पुन: ब्रान्ड

Rebranding घटना कि आवश्यक छ:

1. त्यहाँ बजार अवस्थामा परिवर्तन भएको छ र हालको ब्रान्ड यी परिवर्तनहरू गर्न सहमत छैन। आफ्नो ब्रान्ड को बजार क्षेत्र घट्यो भने, खपत गिर, माल अप्रचलित र उपभोक्ता द्वारा मांग छ। साथै, rebranding कारण प्राथमिकता र लक्ष्य दर्शक को आवश्यकताहरु परिवर्तन हुन सक्छ।
2. बजार मा ब्रान्ड स्थितिहरू एकदम कमजोर। यस मामला मा, समस्या मात्र बन्न सक्छ उत्पादन को स्थिति, तर मूलतः यो rebranding छ मौलिक स्थिति परिवर्तन गर्न मद्दत गर्छ। अक्सर को कारण को छवि को परिवर्तन ब्रान्ड प्रतियोगिता हुन्छ, र एक सफल rebranding पछि बिक्री मा एक तीव्र वृद्धि अनुभव।
3. सुरुमा आफ्नो ब्रान्ड स्थिति प्रभावकारी थियो। ईन्जिनियरहरु तपाईं दर्शक बुझेनन् स्वीकृत वा मूल्यांकन गरेनन् छन् ट्रेडमार्क गलत विचार लागू। यस्तो अवस्थामा पनि rebranding आवश्यक छ।

जटिल वा कस्मेटिक rebranding

हामी विचार भने कि यस्तो पुन ब्रान्डिङ, को विकल्प कसरी यस प्रक्रिया - जटिल वा कस्मेटिक, आफ्नो कम्पनी द्वारा सामना गर्नुपर्ने समस्याहरूको जटिलता आधारमा। पुन ब्रान्डिङ न्यूनतम घाटा संग कठिनाइ विजयी केन्द्रित गर्नुपर्छ। यसलाई आफ्नो ब्रान्ड को वर्तमान स्थिति को एक मूल्यांकन सुरु गर्नुपर्छ। कारण विचार को स्थिति छ भने, ब्रान्ड को विचार बारी मा अन्य सबै विशेषताहरु मा परिवर्तन पछि गरिनेछ जो, आमूल परिवर्तन गर्न छ। यो rebranding एक जटिल भनिन्छ।

भने, उदाहरणका लागि, धेरै ट्रेडमार्क उपभोक्ताहरु लोकप्रिय, तर सामान्य अवधारणा बाहिर डिजाइन प्याकेजिङ्ग छ, यो सानो परिवर्तन गर्न, कि छ, कस्मेटिक rebranding प्रतिबन्ध गर्न सम्भव छ। उदाहरणका लागि, क्याफे को पुन ब्रान्डिङ लोगो को मात्र होइन परिवर्तन र भित्री, तर पनि मेनु वा संस्था को रूपरेखामा परिवर्तन समावेश हुन सक्छ। यो rebranding राम्रो बढुवा र उपभोक्ताहरु बजार मा आफ्नो स्थिति बाधा ताकि होइन र खतरा पहिचान कम, बुद्धिमानीपूर्वक खर्च गर्न आवश्यक ब्रान्ड द्वारा माग छ टिप्पण लायक छ।

प्रक्रिया को सार

Rebranding - लामो र क्रमिक प्रक्रिया हो। यसको कोर मा पुरानो आधारमा नयाँ ब्रान्ड सिर्जना छ। कहिलेकाहीं परिवर्तन अवस्थित ब्रान्ड बाबजुद, त्यसको विपरीत आउँदैन। किनभने योग्य rebranding सधैं बजार अनुसन्धान सुरु गर्नुपर्छ र मात्र यो पछि चलाउन जो दिशा मा स्पष्ट हुनेछ।

यो अध्ययन तपाईं को हटाउनु आवश्यक र कुन थप गर्नुपर्छ निर्धारण गर्न मद्दत गर्नेछ। तिनीहरूले आफ्नो ब्रान्ड गरेको उपभोक्ताहरु गुणस्तर एक लाभ को रूप मानिन्छ के प्रकट, र जो आफ्नो ब्रान्ड प्रतियोगिहरु पछि ठंड छ। फलस्वरूप, यो मार्केटिङ अनुसन्धान पुन ब्रान्डिङ सम्पूर्ण पछि प्रक्रिया निर्भर देखि परिणाम।

को पुन ब्रान्डिङ को मुख्य उद्देश्य

को rebranding, सरल र स्पष्ट अघि राखे छन् कार्यहरू। यो लक्ष्य दर्शक बीच ब्रान्ड लोयल्टी बलियो बनाउन यो नयाँ ग्राहकहरु अलग र आकर्षित गर्न आवश्यक छ। कुनै पनि परिवर्तन, सिद्धान्त मा बनाउन अन्य कारणहरूले गर्दा कुनै। पुन: ब्रान्डिङ पछि, साँच्चै, र ब्रान्डिङ रूपमा - यो मार्केटिङ लक्ष्य र उद्देश्य आर्थिक सूचकहरू वृद्धि केन्द्रित हुनुपर्छ जो उपकरण को एक हो।

अद्वितीयता र ब्रान्ड को अपील

ब्रान्ड प्रदर्शित ठ्याक्कै मनोवृत्ति लक्षित दर्शक को, र लक्षण, प्याकेजिङ्ग - यो ब्रान्ड को बस विशेषताहरु छ, पहिचानकर्तालाई एक प्रकारको कि उपभोक्ताहरु उत्पादन, सेवा वा ब्रान्ड संग आवश्यक संघ को मन मा कारण। त्यसैले, ब्रान्डिङ - यो विकास, कार्यान्वयन र उपभोक्ताहरु को चेतना र अवचेतन मा इच्छित छविको मर्मतका को एक प्रक्रिया हो। विशेषताहरु ब्रान्ड को एक महत्वपूर्ण भाग हो, तर अझै पनि छवि को एक प्रमुख अवधारणा, गठन छवि छलफल। र को पाठ्यक्रम, यो छवि ज्यादा देखि ज्यादा खपत को वस्तु को बोध गर्न योगदान गर्नुपर्छ। त्यसैले, अर्को शब्दमा, खरीदार को विकल्प प्रभावित गर्न।

नयाँ सदिश लागि खोज

छवि परिवर्तन - पहिले नै उल्लेख रूपमा, rebranding। खरीदारों को मन मा एउटा सकारात्मक प्रभाव पार्न र बिक्री सुधार गर्नुपर्छ जो यो परिवर्तन। र किनभने इच्छित अनुपात उत्प्रेरणा मान, एक सदिश ब्रान्ड मा शामिल छ जो प्रभावित छ, तपाईंले ब्रान्ड को लक्ष्य दर्शक को motivations परिवर्तन गर्ने बारे विचार गर्न आवश्यक छ। केही अवस्थामा, शायद यो पनि सामान्य अर्को ब्रान्ड दर्शक स्विच गर्नुहोस्। को पुन ब्रान्डिङ को सार कि उपभोक्ता लागि महत्त्व छ जो एक मूल्य, मा केंद्रित ब्रान्ड हो, अचानक मौलिक को सदिश परिवर्तन।

विशेषताहरु मा परिवर्तन सधैं आवश्यक आवश्यक छैन। तिनीहरूले पालन भने छैन वा उत्प्रेरणा मान, ब्रान्ड नयाँ सदिश मा निहित विपरीत हो यो मात्र आवश्यक छ। नयाँ चित्र एक जटिल सिर्जना भएको छ। यो restyled लोगो, भित्री redesigned। तर अझै पनि जो परिवर्तन उपभोक्ता को मन मा गठन गर्दै मुख्य साधन, विज्ञापन हो। र अन्य सबै विशेषताहरु - मात्र नयाँ सदिश को प्रेरणादायी मान साथै। छ व्यर्थ खर्च - यो सीमित परिवर्तन केही एक, वा संकेत दायरा, यदि त्यस्तो ठूलो मात्रा सुझाव rebranding रूपमा, ब्रान्ड को छविमा परिवर्तन मा सञ्चालन गरिएको छ कि टिप्पण लायक छ।

Rebranding: उदाहरणहरू

एक सफल र समसामयिक ब्रान्ड अव्यावहारिक मा केहि परिवर्तन गर्न सुरु गर्न। तर केही बिन्दुमा तपाईं पुन: ब्रान्ड गर्न, बजार को पनि titans आवश्यक पर्दछ। उदाहरणका रूपमा मलाई एक भाग Pepsi लोगो र व्यावहारिक एक सय वर्षसम्म परिवर्तन, कोका-कोला लोगो हुन सक्छ। दोस्रो परम्परा लीन tends गर्दा पहिलो ब्रान्ड, नयाँ मान केन्द्रित छ। यसलाई सही दिशा छनौट दुवै ट्रेडमार्क, तिनीहरूले सफलता मूल्य घटक र समायोजन (वा परिवर्तन) चयन गरिएको सदिश विशेषताहरु अग्रिम कि उल्लेख गर्नुपर्छ।

दक्षता rebranding

यसको जटिलता र मात्रा को पुन: ब्रान्डिङ प्रक्रिया ब्रान्ड को एक नयाँ छवि सिर्जना भन्दा बढी हुन सक्छ। परिवर्तनहरू सफल हुन प्रत्याभूति छैन। हो, र यो प्रक्रियामा आधा उपाय सीमित असम्भव छ। बजार थप पूरा, महत्त्वपूर्ण ब्रान्डिङ र यसको विशेषताहरु बन्नेछ। को सिर्जना छवि उपभोक्ताहरु को प्रतिबद्धता सुरक्षित गर्न धेरै महत्त्वपूर्ण छ। तैपनि, ब्रान्ड केही बाहिर सिर्जना गरिएको छैन, ब्रान्ड - यो लामो राम्ररी र विस्तृत विश्लेषण को परिणाम हो, र यदि मूल यसलाई प्राप्त छैन पर्याप्त कुशल, त्यसपछि पुन ब्रान्डिङ यो खाता अघिल्लो गल्ती ले आवश्यक छ र तरिका बाट बस हुनेछ भन्ने आशा गर्न प्रक्रिया। अन्यथा, पैसा र समय नै rebranding सफाइ छैन मा बिताए।