प्रचार - यो के हो? संगठन र कार्यहरू पूरा

सबै बजार बढेको प्रतियोगिता अपवाद बिना बजार उत्पादनहरु प्रवर्द्धन गर्न नयाँ तरिका फेला पार्न प्रयास गर्दै भन्ने तथ्यलाई तिर जान्छ। आज, विज्ञापन झन् उपभोक्ता प्रभावित को गुप्त र अपरंपरागत तरिकामा प्रयोग गरिएको छ। फलस्वरूप, पदोन्नति को नयाँ तरिका लागि खोज त्यहाँ छ विज्ञापन को फारम, समावेश र प्रचारहरू जो BTL, टी। ई विभिन्नदायरा विज्ञापन, जस्तै। पदोन्नति के हुन्? तिनीहरूलाई कसरी पकड? र के प्रकारहरू हुन्? यो सबै हाम्रो लेखमा छलफल गरिनेछ।

धारणा

त्यसैले, हामी इच्छुक छन् पदोन्नति। कार्य के हो , शायद आवश्यकता छैन, तर के "प्रोमो" गर्छ व्याख्या गर्न? मा अंग्रेजी शब्द मतलब ... "विज्ञापन"। कतै सजिलो छैन यो छ? र अझै, हामी तपाईंलाई एउटा सानो बिट गहिरो मार्केटिङ को जंगल मा प्रस्ताव र उत्पादन पदोन्नति को अवधारणा निर्धारण गर्न। यो अवधि लाभ र फाइदा वा त्यो कुरा को (सेवा चिन्ह, निर्माता) र खरिद गर्न उत्तेजना उपभोक्तालाई जानकारी ल्याउन उपाय एक सेट बुझाउँछ। पदोन्नति को मुख्य साधन विज्ञापन हो। यसलाई प्रदर्शन (ATL), संग सिधा छ कुन हामी सबै प्रयोग: टिभी र रेडियो स्थलहरू, होर्डिंग सडकमा मा, आदि उपभोक्ताहरु तर विज्ञापन यस्तो विधिहरू कम उत्तरदायी छन्, र सार्वजनिक गर्न मार्केटिङ जानकारी रिपोर्ट को नयाँ संस्करण संग आउन आवश्यकता परिपक्व ... त्यसैले एउटा अप्रत्यक्ष, लुकेका विज्ञापन, वा BTL, पदोन्नति सम्बन्धित जो छ। तिनीहरूले उपभोक्ता गर्न उत्पादन बारे जानकारी सन्देश ल्याउन गैर-मानक कार्य रूपमा बुझे छन्। पछिल्लो पनि विज्ञापन सन्देशहरू नोटिस छैन जानकारी प्राप्त को प्रक्रिया संलग्न र अक्सर वा एक अतिरिक्त लाभ रूपमा देख्नुहुन्छ, र यसैले यो कार्य मा भाग लिन निर्णय गर्छ।

लक्ष्य लिएको छ र साझेदारी को उद्देश्य

माल को बिक्री वृद्धि गर्न - कुनै पनि पदोन्नति सधैं एक मुख्य लक्ष्य हो। तर टी। एच अनि पदोन्नति यो नेतृत्व supergoal विभिन्न कदम। यो विधि राम्रो काम गर्दछ: परिणाम कि वैश्विक लक्ष्य भेट्नुपर्छ गर्न अनुमति विशिष्ट कार्यहरू हासिल गर्न सक्नुहुन्छ। तिनीहरूले पठाइएको गर्न सकिन्छ:

- माल को गुण को वृद्धि उपभोक्ता जागरूकता;

- परीक्षण र दोहोरिने खरीद प्रोत्साहित गर्न;

- अन्य वाहक (मिडिया) एक विशेष उत्पादन संग विज्ञापन सन्देशहरू उपभोक्ता संघ को स्थापना;

- नयाँ ग्राहकहरु आकर्षित;

; नयाँ उत्पादन र ब्रान्डहरु को सुरूवात -

- उत्पादन सन्दर्भमा STEREOTYPES विरुद्ध लडाई;

- माल जडानमा सकारात्मक भावना को गठन।

योजना

त्यहाँ पदोन्नति को धेरै प्रकार हो, र आफ्नो नम्बर बजार निरन्तर विज्ञापन उत्पादनहरु को नयाँ तरिका फेला पार्न प्रयास गर्दै छन् रूपमा मात्र बढ्दै छ। तर, एक पुरा जस्ता मार्केटिङ गतिविधिहरु को तयारी को चरणमा एक श्रृंखला मा प्रबन्ध छन्। पहिलो, तपाईं उद्देश्य परिभाषित र दर्शक पदोन्नति लक्षित गर्न आवश्यक छ। लक्षित दर्शक के हो? यो उपभोक्ताहरु विशेषताहरु को एक विशेष सेट (सेक्स, उमेर, आय, र यति मा। एन) संचार स्थापित छ जो संग। त्यसपछि कार्य सबैभन्दा उपयुक्त फारम चयन गर्नुहोस्, यसको सर्तहरू निर्धारण गरिन्छ, भौगोलिक क्षेत्र र बजेट। त्यसपछि कार्य लिपि आवश्यक सामाग्री (पत्रक, खडा छ, वर्दी र यति मा। एन) गरे संकलित छ, चयन कर्मचारी। सबै डाटा कार्य प्रत्येक प्रकार को लागि शुल्क तय जो एक एकीकृत योजना मा संकलित छन्। त्यसपछि कार्य कार्यान्वयन छ, र यसको प्रभावकारिता को एक मूल्यांकन।

साझा को प्रकार

यस प्रश्नको जवाफ सजिलो तरिका: "? प्रचार - यो के हो" मार्फत आफ्नो वर्गीकरण। सबैभन्दा पुरानो प्रकार - नमूना हो। नयाँ, तर अब-परिचित: leafleting, tastings, प्रतियोगिताहरूमा, चिट्ठा, उपहार साझा। उल्लेख लायक नयाँ प्रकार को एक स्विच-बिक्री, टी। ई टी। ई संवर्धन एक गैर-प्रतिस्पर्धी उत्पादन, क्रोधित संग जोडीएको को बढुवा उत्पादन मा प्रतिस्पर्धा उत्पादन, बोनस शेयर, कुपन, क्रस-पदोन्नति, को विनिमय। बिक्री पदोन्नति को स्कोप, टी। बिक्री POS-सामाग्री को अंक को ई पंजीकरण, व्यापारिक भुइँमा परामर्श, गर्न पनि उल्लेख सामान को प्रदर्शन इन्टरनेटमा मार्केटिङ गतिविधिहरु रूपमा उल्लेख केही अनुसन्धानकर्ताहरूले, र यति मा। एन।

नमूना

नमूनाहरू वितरण - उत्पादन परीक्षण गर्न एउटा व्यक्ति कारण एक निश्चित तरिका हो। निःशुल्क सामान धेरै लक्षित दर्शक आकर्षित छन्। उपभोक्ताहरु को आम सभा को ठाउँमा नमूनाहरू को वितरण, मुद्रण मिडिया (स्याम्पु, क्रीम, अत्तर को पाउच मा पत्रिका टाँस्न) मार्फत फैलाउन, आधा खाली पैक को विनिमय माल को थाक पूरा गर्न: त्यहाँ नमूना धेरै भिन्न छन्। नमूना प्रयोग गर्दा हुनुपर्छ ध्यान आफ्नो लक्ष्य दर्शक र यसको आवश्यकता केलाउनुहोस्। त्यसैले, लबी महंगा भण्डारमा सस्तो मेयोनेज एक झोला लिन हरेक खरिदार हिम्मत किनभने यो गर्न सक्छन् आउटलेट आगन्तुकहरूलाई आँखा यसको छविमा "झटका"। अर्कोतर्फ, वितरण गर्न पसलमा अर्थव्यवस्था मा एक महंगा प्रिमियम उत्पादन अर्थहीन छ। खरीदारों खुसीसाथ नमूना लिन, तर कहिल्यै खरिद प्रतिबद्ध गर्न असम्भाव्य छ देखि।

leafleting

पत्रक, वितरण कुपन, फ्लायरहरू केही वर्ष पहिले धेरै सफल भयो। आज, विज्ञापन को यो धेरै सस्तो तरिका आफूलाई बदनाम र इच्छित प्रभाव दिंदैन त्यसैले बारम्बार भएको छ। leafleting गर्दा - यो कुरा बारे लक्षित दर्शक भण्डारमा आगामी कार्य बारे, उदाहरणका लागि, सचेत एउटा धेरै छिटो तरिका हो। तर पत्रक पदोन्नति को वितरण संग पूरा ध्यान दिएर सोच्न आवश्यक छ। उपभोक्ता लिन गर्दैन वा जानकारी पदहरू पढ्न छैन। उहाँले prochet र उहाँलाई लागि लाभदायक छ मात्र के राख्ने। त्यसैले पत्रक उपभोक्ता नजरमा मूल्य दिन आवश्यक छ। कि, परिणामस्वरूप पाठ लाभ सहन पर्छ छ: छुट, एक उपहार विनिमय को संभावना, आदि वैकल्पिक रूपमा, यो उपभोक्ता गर्न चासो हुनुपर्छ - उदाहरणका लागि, हालसालै, मान्छे खल्ती पात्रो लिन खुसी छन् ... आज यो एक संभावित ग्राहक, कुनै पनि नुस्खा, सल्लाह, अन्य उपयोगी जानकारी leaflet मुद्रण चासोको विषय गर्न सम्भव छ।

खरिद र लटरी संग उपहार

मानव प्रकृति कुनै पनि उमेर मा यो उपहार प्रेम त्यस्तो छ। त्यसैले, उपहार वितरण संग स्टक नै सफलता आनन्द। यो खरिद एक ठूलो संख्या प्रतिबद्ध गर्न खरीदार प्रोत्साहित गर्न ठूलो तरिका एक परीक्षण खरिद छ, वा कम से कम। धेरै यस्ता पदोन्नति को भिन्न। यो विनिमय कुपन वा पुरस्कार को लागि प्याकेजहरू हुन सक्छ। एक अग्रिम यस्तो एउटा उदाहरण विज्ञापन हुन सक्छ "प्रभावशाली" आइसक्रिम - कार्य "एक आइसक्रिम खरिद र एक कार जीत।" 2014 मा, कम्पनी दुई पर्श केम्यान गुलाबी प्ले थियो र कालो र जसबाट चिसो मिठाई को नयाँ प्रजातिहरू प्रयास दुकानदारों उत्तेजित। 2016 मा, आइसक्रिम "टाइकुन" कार्य "लेम्बोर्गिनी" लोकप्रियता को रेकर्ड पिटे जो, एक निर्माता आफ्नो सफलता बारम्बार र 3 महिनाको लागि उत्पादन को एक नयाँ प्रकारको गर्न खरीदारों accustomed। उपहार र लटरी संग साझेदारी ती कम्पनीहरु विशेष गरी लाभदायक हो, निषेध छन् जो सामान मिडिया (रक्सी, चुरोट) मा विज्ञापन गर्न। उदाहरणको रूपमा, जो पनि लाभांश ल्याए कम्पनी "Ochakovo" प्रचार अभियान "विन सुन र चाँदी सिल्लियां,"।

प्रतियोगिताहरु र क्विजहरू

अर्को विकल्प giveaways मात्र सामान किन्न उपभोक्ताहरु धक्का छैन जो प्रतियोगिताहरु, एक किसिम हो, तर पनि कुराकानीमा उहाँलाई समावेश गर्न। यो अक्सर उदाहरण, फोटो प्रतियोगिताहरूमा, सबै भन्दा वोट हुन्छ जो एक जीत हुनेछ जुन, बाहिर छ। यो केवल उपभोक्ता प्रतियोगिता भाग बनाउँछ, तर पनि उहाँलाई लागि मतदान गर्न, आफ्नो परिचितहरू प्रयोग गर्न उहाँलाई प्रोत्साहन दिन्छ। यो सहभागीहरू आफूलाई परियोजना बारे जानकारी disseminate र विज्ञापन को लागत कम भन्ने तथ्यलाई तिर जान्छ। उदाहरणका लागि, EUROMAG पत्रिका एक क्विज ", नर्वे एक यात्रा विन" देशको पर्यटन साइटहरू र सिर्जना pent-अप मांग बारेमा थप जान्न प्रोत्साहन उपभोक्ताहरु सञ्चालन। यस्तो कार्यहरू तत्काल व्यावसायिक परिणाम ल्याउन छैन, तर लामो समयसम्म संचयी प्रभाव छ।

टेस्टिङ र परीक्षण

उपभोक्ताहरु उत्पादन प्रयास भएपछि, संभावना उहाँले खरीद, निकै वृद्धि गर्नेछ छन्। तसर्थ, tastings र परीक्षण सामान को पदोन्नति संग यति लोकप्रिय छन्। हो, यो विज्ञापन को महंगा तरिका हो, यो विशेष प्रशिक्षण आवश्यक छ, तर उचित योजना पूरापूर जायज छ। यसलाई ध्यान दिएर कार्य को स्थान चयन गर्न मात्र आवश्यक छ। त्यसैले, शहर को धेरै बासिन्दा टेस्टिङ संग प्रचार खडा बीच शाब्दिक overcrowded थियो hypermarkets मा सप्ताह भन्दा कसरी केही वर्ष पहिले सम्झना हुनेछ। यो उपभोक्ता मध्य र उच्च आय समूह एक सुपरमार्केट मा उत्पादन प्रयास हुनेछ बुझे गर्नुपर्छ। तर एउटा रेस्टुरेन्ट वा क्लब मा, त्यो टेस्टिङ रक्सी वा चुरोट गरिन्थ्यो।

साझा फाइदाहरूको

उत्पादन संग संचार उपभोक्ताहरु मुछिएको - यो अब उत्तरार्द्ध प्रवर्द्धन गर्न सबैभन्दा प्रगतिशील तरिका हो। प्रचार (पदोन्नति) यो उत्पादन बारेमा उपभोक्ता बताउन सम्भव गर्न र विज्ञापन तिर नकारात्मक मनोवृत्ति हटाउन बनाउन। प्रोमो - troublesome र अक्सर एक महंगा सम्बन्ध, तर यो सामान्यतया छिटो र देखिने परिणाम ल्याउँछ।